Новая функция – каналы в Инстаграме*
У каналов в Инстаграме* отдельная лента – она не связана с лентой постов и рилс. Подписчики получают уведомления о новых постах канала в личные сообщения. Чтобы подписаться на канал, сначала придется стать фолловером его создателя.
Первым канал запустил Марк Цукерберг и назвал его в честь компании, которая управляет соцсетью, – Meta* Channel.
В каналах можно писать текстовые посты, размещать фото, видео и загружать голосовые сообщения. Оставлять комментарии пока нельзя, зато можно ставить реакции. Их общее число отображается под каждым постом. А вот количество просмотров, по крайней мере в режиме читателя, можно посмотреть только для последнего загруженного поста канала.
Примечательно, что в каналах отображаются загруженные рилс, а вот обычные посты – нет.
Как создать свой канал
У российских пользователей сделать это пока не получится. Создать собственный канал могут только американские инфлюенсеры – те, что оставили заявку на участие в бета-тестировании новой функции. Скорее всего, площадка будет отбирать инфлюенсеров с наибольшим числом подписчиков, так как количество мест в эксперименте сильно ограничено.
Каналы от брендов в ближайшее время мы тоже не увидим. Инстаграм* пишет, что ждет заявки на участие в тесте именно от креаторов. Также пока неясно, как можно будет управлять каналами. Будет ли аналитика размещена в разделе «Статистика» либо у функции будет собственный статистический интерфейс – вопрос остается открытым. Возможно, доступа к статистике не будет вовсе.
Зато протестировать инструмент в режиме читателя можно уже сейчас. Для этого достаточно обновить приложение соцсети в App Store или Google Play до последней версии. В веб-версии интерфейс каналов не поддерживается.
Пользователи, которые подписались на канал, могут поделиться пригласительной ссылкой с друзьями. Также канал могут продвигать его авторы. Для этого достаточно добавить стикер «Присоединиться к каналу» в сторис или закрепить ссылку на него в био профиля.
Когда ждать официальный релиз? Пока неясно. Создатели соцсети заявляют, что в процессе тестирования появятся новые функции – возможность пригласить другого автора на канал и коммуникация в формате «вопрос-ответ». Также в будущем блогеры смогут создавать платные каналы с эксклюзивным контентом.
Кому доступны каналы и как их используют
Доступ к функции на ранней стадии получили 14 американских инфлюенсеров. Все они – блогеры-миллионники. Мы решили проследить, как используют каналы с момента их запуска.
Внутри большинства из них – лишь короткие текстовые посты и пара аудиосообщений. Формат длинных полезных постов, как в Телеграме, пока не работает. Скорее всего, американские бета-тестеры просто никогда не работали с таким форматом.
Почти в каждом канале можно найти минимум один опрос. Видимо, администрация Инстаграма* поставила задачу использовать этот инструмент обязательно.
Примечательно, что спустя неделю после анонса инструмента половина бета-тестеров удалили ссылки на свои каналы из био. Видимо, дело совсем не пошло. С монетизацией дела тоже идут не очень. Среди всех постов существующих каналов мы нашли лишь один партнерский пост. Вот он:
Платных каналов пока нет. Что логично – польза в контенте не прослеживается, и монетизировать его сложно.
Правда, один блогер решил монетизировать канал своими силами – создатель мемов Джордж Реш. Он сделал два канала: один с мемами, второй – для продажи мерча блогера. Ссылки на оба размещены в его профиле.
Оба канала ведутся хаотично, поэтому говорить о результатах этой стратегии в коммерческом плане пока рано.
Коротко: что известно об Инстаграм*-каналах прямо сейчас
- 16 февраля Инстаграм* объявил о создании «каналов вещания».
- Первым завел канал Марк Цукерберг. Также в бета-тестировании приняли участие 14 американских инфлюенсеров.
- Создать собственный канал пользователям из России пока нельзя. Стать участником бета-теста могут только креаторы из США.
- Начать читать каналы в Инстаграме* можно уже сейчас. Для этого достаточно обновить приложение соцсети на смартфоне до последней версии.
- Американские блогеры пока не спешат монетизировать свои каналы и в основном постят контент, который не несет особой смысловой нагрузки. Тем не менее можно рассчитывать, что блогеры из СНГ смогут монетизировать инструмент – благодаря успешному опыту в Телеграме.
- Монетизации поможет появление платных Инстаграм*-каналов. Соцсеть обещает добавить функционал в скором времени.
*Meta Platforms Inc. (соцсети Facebook**, Instagram**) признана экстремистской, ее деятельность запрещена на территории России.
