Рейтинг партнерских программ
Мы собрали свой рейтинг партнерских программ и делимся с вами лучшими партнерками для заработка.
Арбитраж трафика

iGaming и дейтинг с Pinterest

ZorbasMedia Вертикали Гемблинг Креативы Дейтинг
Платформа Pinterest знакома пользователям своей залипательностью и бесконечной лентой красивых картинок, а для находчивых арбитражников это хорошо известный источник трафика для нутры и товарки. Казалось бы, на крупных платформах с их Community Guidelines и прочими полиси невозможно отливать такие вертикали как гемблинг или дейтинг. В новом материале разбираемся, зачем арбитражнику идти на Pinterest и какие подходы работают на этой платформе.

Что такое Pinterest


Направленность площадки


Pinterest позиционируется как платформа для «вдохновения и поиска идей™». Это площадка, которая подбирает визуальный контент (так называемые пины), основываясь на ключевых словах и истории поиска пользователя. Пины — это карточки с изображениями, которые формируют поисковую выдачу в формате бесконечной галереи.


По клику каждый пин открывается в отдельной карточке с описанием, комментариями пользователей и, что важно, ссылками на источник. На страницу с оригинальным изображением также редиректит повторный клик по картинке на Pinterest.


У ресурса также есть мобильное приложение под Android и iOS. Его функционал не отличается от браузерной версии.

Пользователей привлекает быстрота поиска, понятный интерфейс и, конечно же, объём базы изображений. База пополняется безостановочно, так как новые пины на платформу добавляют сами пользователи. Их цель: собрать тематические галереи (доски) на одном ресурсе для вдохновения и последующего использования. Стоит отметить, что запланированные 10 минут на поиск конкретной идеи нередко превращаются в час, а то и больше, потому что алгоритм подбора контента на платформе всегда готов подбросить ещё несколько альбомов и смежных категорий.


Аудитория


По данным портала Statista на январь 2022, Pinterest занимает 14 строчку в рейтинге популярных соцсетей, на платформе 433 млн активных пользователей ежемесячно (~230 млн из которых — американцы). При этом, по заявлению самой платформы, 97% поисковых запросов — не брендовые, а значит шанс попасть в выдачу намного выше.

Также Pinterest сообщает, что 85% их пользователей регулярно ищут идеи на сайте прежде, чем начать проект или совершить покупку.

Демография достаточно широкая: де-юре на площадку допускаются пользователи старше 13 лет (старше 16 в некоторых странах). Более 60% аудитории — женщины, при этом доля мужской аудитории увеличивается на 40% ежегодно, равно как и доля пользователей в возрасте ~30 лет (поколение Z/миллениалы). 

Инструменты


Чтобы размещать рекламу на Pinterest, можно создать бизнес аккаунт и пользоваться встроенным таргетингом и аналитикой. Либо просто имитировать органические посты и подгружать пины с других площадок (Instagram, YouTube, тематические сайты). 

В рекламном кабинете можно выбрать одну из целей кампании: узнаваемость, количество просмотров, конверсия или традиционные продажи. В рекламном кабинете доступны несколько вариантов таргетинга:

  • Автоматический таргетинг: алгоритм платформы анализирует ваш контент и подбирает аудиторию автоматически.
  • Демографические данные: таргетинг на основе возраста, пола, языка, страны и даже города.
  • Таргетинг по темам: основывается на интересах вашей аудитории, реклама встраивается в поисковую ленту по соответствующим запросам, а также отображается в общей ленте на главной странице.
  • Таргетинг по ключевым словам: ваши креативы будут отображаться в ответ на конкретные поисковые запросы в окружении схожих не спонсорских пинов.
  • Таргетинг по интересам: ваши пины будут отображаться среди предложенного контента в тех самых смежных категориях. Это позволяет охватить более широкую аудиторию.

Также можно загрузить на сайт свою базу данных (email) и таргетироваться на конкретных пользователей, если они зарегистрированы на Pinterest.


Эффективность кампаний можно оценивать по встроенной аналитике, которая хранит данные за последние 30 дней и включает: 
  • Вашу общую аудиторию: число взаимодействий с загруженным и сохранённым вами контентом, а также сохранённые пины с вашего (подтверждённого) сайта и связанных аккаунтов в соцсетях.
  • Общую аудиторию Pinterest: общее число взаимодействий с пинами от всех пользователей платформы.
  • Вовлечённых пользователей Pinterest: число пользователей, которые нажимали на пины и сохраняли их.

Форматы и ограничения


На Pinterest используются статичные изображения, анимация и видео-пины. Статические пины, товарные пины и видео-пины совпадают по размеру и формату с органическими постами и содержат одно изображение. Широкоформатные рекламные видео занимают два столбца на мобильных устройствах. Пины-карусели содержат несколько изображений, пины-коллекции — несколько товаров (от 3-х), а пины-идеи — это набор видео, списков или текстов.

Стандартные размеры для каждого формата

Подробнее о форматах и требованиях к креативам можно почитать в справочном разделе Pinterest.

Как и на многих площадках, на Pinterest запрещены некоторые категории контента, среди прочего:

  • контент для взрослых (описания сексуального характера, графические описания сексуальных действий, изображения обнаженных людей, и т. п.);
  • алкоголь, табачные изделия, оружие, опасные розыгрыши или испытания;
  • инструкции и товары для взлома или нарушения мер безопасности;
  • азартные онлайн-игры и лотереи;
  • финансовые рекомендации в корыстных целях.

Под эти ограничения может попадать как раз тематический контент для вертикалей дейтинга, гемблинга, свипстейков, утилит и мобильных приложений. Однако для обхода этих правил нужно просто избегать агрессивных креативов либо подтягивать пины с других площадок.

Больше о правилах сообщества можно узнать в разделе «Политика».

Как лить iGaming и дейтинг с Pinterest


Ввиду ограничений через Pinterest Ads эти категории лить сложнее, чем через «живые» страницы. В простой поисковой выдаче находится достаточно креативов под вертикали дейтинга, беттинга и гемблинга, все пины, понятно, не спонсорские. Многие уводят на YouTube либо Instagram, также часто встречаются прямые ссылки на продукт.

Примеры креативов под гемблинг



Чаще встречаются видео с реакциями на «выигрыш» либо баннеры с бонусами от казино.

Примеры креативов под беттинг




В беттинге преобладают бонусы и прямые ссылки на продукт.

Примеры креативов под дейтинг




Креативы для дейтинг кампаний традиционные, подход как к изображениям, так и к текстам не агрессивный. Встречаются как прямые ссылки на продукт, так и редирект на другие платформы.

Подходы


  • Не заливайте больше 30 пинов в день, это привлекает внимание алгоритмов и вы рискуете попасть в список спамеров. Но старайтесь выкладывать посты регулярно, это поддерживает иллюзию живого аккаунта. На этапе прогрева (пара недель) это 2–3 пина в день, после оптимально делать по 5–10.
  • В описание пинов добавляйте ключевые слова, в качестве подсказки можно пользоваться самой поисковой строкой в Pinterest, которая при вводе показывает наиболее частотные запросы.
  • Делайте больше одного аккаунта, в среднем хорошо работают до 3 аккаунтов на один IP.
  • Лучше отрабатывают креативы, в которых призыв к действию дублируется и в описании, и в самом изображении.

Вывод


Pinterest — это площадка с большой платёжеспособной аудиторией (Tier 1–2) и залипательной механикой, которая заставляет пользователей листать дальше и переходить в смежные альбомы в поисках новых картинок. Нутру и e-comm можно продвигать через бизнес аккаунт, а для таких вертикалей, как дейтинг, гемблинг и беттинг, лучше заводить имитации живых страниц и заливать с них неагрессивные крео с описанием, полным тематических ключей.