Арбитраж трафика

Забудь слово «казино»

Гемблинг Подходы ZorbasMedia Бурж
Гемблинг — это одна из так называемых вечнозелёных вертикалей, которые долгие годы не теряют свою прибыльность и привлекательность. Это привлекает в нишу огромное число рекламодателей и, конечно, арбитражников, что способствует высокой конкуренции и росту рекламных ставок. Более того, в некоторых странах азартные игры осуждаются обществом либо запрещены законодательством.

Поэтому нередко приходится делать вид, что продвигается вовсе не казино, а что-то более безобидное. Что даёт такая «маскировка» гемблинг-кампаний?

  1. Возможность найти новые подходы и выйти на сегменты аудитории, которые не были задействованы раньше.
  2. По менее частотным ключам легче конкурировать и выходить в топ, чем пытаться выкупить ключ типа «казино онлайн».
  3. Крупные источники трафика, такие как Facebook* TikTok, запрещают рекламу азартных игр и всего, что с ними связано. Если вести кампанию «обходными путями», можно привлечь много трафика даже из строгих источников. *компания Meta признана экстремистской и запрещена на территории РФ.

Чтобы всё это получилось, тестируйте менее частотные и менее очевидные ключи, так или иначе связанные с казино. Ваша аудитория поймёт, что вы продвигаете, а вот модераторы (особенно если это боты) могут и не увидеть замаскированный «казик».


То, чего нельзя называть


В лингвистике есть такое понятие как эвфемизмы. Это слова и выражения, которыми заменяют то, что может прозвучать грубо и неуместно, одним словом, обидеть собеседника. Проще говоря, это способ смягчить высказывание, чтобы звучать более вежливо и нейтрально (не безработный, а экономически незанятый). Также эвфемизмы могут пригодиться для продвижения продуктов, которые не очень жалуют в том или ином ГЕО либо источнике трафика.

У нас есть небольшая подборка ключей, которые могут заменить слово казино в кампаниях на RU, EN, FR, IT. Пользователи всё равно поймут, о чём идёт речь, а вот боты-модераторы — не всегда.

Можно выделить несколько основных подходов:

  • Названия игр, действующих лиц или предметов, связанных с казино
  • Эвфемизмы слова казино
  • Различные призывы к действию, обещания плюшек и больших выигрышей

Также почти к каждому ключу можно добавить слова live и online и тег {локации пользователя}.

Мнение экспертов


Мы также проконсультировались на тему использования синонимов и эвфемизмов с SEO-специалистами и узнали, насколько сложно подбирать синонимы и стоит ли вообще это делать.

Нет понятия выгодно или невыгодно в данном случае, есть понятие надо, ибо LSI. А если подумать без заумных слов и определений, то всё достаточно просто. У любого текста есть допустимая заспамленность ключами, то есть определенный кейворд нежелательно включать более одного раза на N символов. Именно в данном случае нам и помогают синонимы и тематически связанные слова (фразы). И само собой, тем самым вы расширяете семантику страницы.

Но, есть и другое мнение, что под каждый синоним идеально выкатывать отдельную страницу. А чтобы избежать каннибализации в данном случае, с синонимами необходимо быть аккуратным. 

При любом подходе синонимы и тематически схожие фразы вам необходимы, поэтому если хотите больше органических переходов на сайт, то must do.  
Еще один плюс синонимов, иносказаний, жаргонизмов и им подобных — это возможность выползти в топ по более низкочастотным запросам. То есть сначала вас подкинет в топ по синониму, это прокачает ПФ страницы, что поможет двигаться выше по более частотному ключу. Вроде логично 🙂

Alex SEO Nomad — овнер SEO Dream Team


Можно долго рассуждать на эту тему, но я считаю, что число синонимов в тексте зависит от этапа продвижения. Если это запуск — только целевые ключи. Использование синонимов возможно для разбавки текста, когда закрыты все целевые вхождения. Если это не запуск, а улучшение сайта — можно дописывать и переписывать статьи, добавлять туда синонимы.

Использование вариантов ключа важно, например, для разных ГЕО с одним языком. К примеру, Британия и Индия — язык один, сленг разный. Так что британцам страница, написанная под Индию, может вообще показаться подозрительным дорвеем. Изучить сленг по ГЕО можно через топовые статьи по основному запросу в данной геолокации.

Бан так или иначе можно словить с ключами типа WIN, play and earn money, tricks, cheat, hack. В целом бан проистекает из нелегальности темы, чем мы часто и занимаемся — продвижение нелегальных тем в ГЕО, где есть регулятор. А если речь о теневом бане от Гугла, то это вряд ли: мы пишем под запросы, а если такой нелегальный запрос уже является ключевым, значит он статистически значимый и ответы на него нужны. Так что этот бан маловероятен.

Галина Бакушева — автор канала «SEOшница»


Ключи для русского языка


Связанные термины


  • баккара
  • блэкджек
  • гейм
  • депозит
  • карты
  • кено
  • колода
  • покер
  • слоты
  • спины
  • спортлото

 Эвфемизмы


  • азартные игры
  • зал автоматов
  • заносы
  • игорный дом
  • игровое заведение
  • казик
  • колесо (= рулетка)

Призывы к действию и поощрения


  • без вейджера (нет минимального числа ставок)
  • без отыгрыша (нет особых условия для вывода бонуса)
  • бесплатные вращения
  • большой куш
  • вип игры
  • выиграть большие деньги
  • джекпот
  • миллионер
  • побеждай
  • поймай бонус
  • получить бонус
  • поставь на удачу
  • сорвать банк
  • сорвать куш
  • фриспины

Ключи для английского языка



Связанные термины


  • active players
  • baccarat
  • boost balance
  • cards
  • craps table
  • dealer/live dealer
  • funny money (игра на «фантики»)
  • jackpot
  • keno/keno games
  • machines/slot machines
  • parlay bet
  • punto banco
  • reels
  • roulette
  • sabong
  • slots/slots game/slots online
  • spins
  • wheel of fortune
  • pokies

Можете использовать названия любых игр, обратите особое внимание на игры, популярные в целевом ГЕО (например, японцы отлично поймут ключ pachinko, который отсылает к залу со слотами).

Эвфемизмы


  • azino (перенаправляет на casino)
  • earning app
  • looking for players
  • rolete online/game (перенаправляет на roulette)
  • table games

Призывы к действию и поощрения


  • big win
  • bonus/get bonus
  • fortune
  • free chips
  • free spins
  • millionaire/road to a millionaire
  • try your luck
  • win 

Ключи для французского языка


Для кампаний на французском и многих других языках также хорошо отрабатывают ключи с названиями игр на английском.


Связанные термины


  • aviator (популярная игра)
  • banque (= банк)
  • boule (= рулетка)
  • cashback
  • flambeur (хайроллер)
  • football studio (популярная игра)
  • gamble
  • jetons («фантики»)
  • live dealer
  • parier (= делать ставки)
  • rouleaux (= барабаны)
  • roulette/roulette de table
  • tours (= спины)
  • wager (= ставка)

Эвфемизмы


  • jeux de table (= азартные игры)
  • jeux en ligne (= онлайн игры)
  • jouer safe
  • mode fan/mode gratuit (= игра на «фантики»)

Призывы к действию и поощрения


  • aucun dépôt requis (= без депозита)
  • bonus
  • bonus de bienvenue (= приветственный бонус)
  • bonus gratuit (= бонус в подарок)
  • bonus sans dépôt (= бонус без депозита)
  • boost balance
  • créer un compte (= создать аккаунт)
  • gagner (= побеждать)
  • jackpot
  • martingale (мартингал, стратегия управления ставками)
  • max bet
  • tours gratis/gratuits (= фриспины)

Ключи для итальянского языка


Что интересно в случае с итальянским, слово casino в первую очередь означает домик, а уже потом игорное заведение. Так что казино прямым текстом более допустимо, чем в других языках.


Связанные термины


  • account di gioco (= аккаунт игрока)
  • allibratore (гемблинг-провайдер)
  • bankroll
  • bet
  • bobine (= барабаны)
  • briscola (карточная игра)
  • buio (= слепая ставка)
  • carousel (разновидность слотов)
  • chips
  • croupier
  • dealer
  • deposito (= депозит)
  • fiches (= фишки)
  • gioca (= играй)
  • giocare (= играть)
  • giocatori (= игроки)
  • giro (= спин)
  • licenza/licenzione (= лицензия)
  • linea (= линия)
  • ricarica (= депозит)
  • roulette
  • rulli (= барабаны)
  • slot
  • slot meccaniche (традиционные слоты)

Эвфемизмы


  • casa da gioco (= игорный дом)
  • Come Quando Fuori Piove (дословно словно когда снаружи дождь, это мнемофраза для четырёх карточных мастей: cuori — червы ♥, quadri — бубны ♦, fiori — трефы ♣, picche — пики ♠)
  • giochi online (= онлайн игры)

Призывы к действию и поощрения


  • bacio della fortuna (поцелуй фортуны)
  • bonus
  • bonus di benvenuto (= приветственный бонус)
  • free roll
  • free spin
  • giri gratis (= фриспины)
  • grande vincita (= большой выигрыш)
  • martingala (мартингал, стратегия управления ставками)
  • prelievo (= выплата, вывод средств)

Вывод


В языке более чем достаточно слов, чтобы по-разному описывать одно и то же явление. И, что немаловажно, пользователи готовы видеть намёки и даже при необходимости поломать голову, чтобы получить доступ к чему-то запретному. Поэтому изобретательность и вариативность в ключах и подходах — это только плюс. Изучите местный сленг, найдите неочевидные выражения, которые ассоциируются с азартными играми, как дождь и карточные масти у итальянцев.