Рейтинг партнерских программ
Мы собрали свой рейтинг партнерских программ и делимся с вами лучшими партнерками для заработка.
Арбитраж трафика

Как различается аудитория в гемблинг и беттинг для SEO?

ZorbasMedia Гемблинг Вертикали Беттинг трафик
Гемблинг и беттинг — одни из самых популярных вертикалей в арбитраже трафика. Поэтому нет ничего удивительного в том, что многие вебмастера создают и продвигают сайты для букмекерских контор и онлайн-казино. Однако важно понимать, что при всей схожести вертикалей аудитория у них различается.


Понимание этих различий поможет наполнить свои сайты контентом, который будет интересен потенциальной целевой аудитории. В данном случае именно контент, соответствующий поисковому запросу пользователя, поможет вывести ваш сайт в топ выдачи по конкретному ключу, улучшить поведенческие факторы и, как итог, повысит профит.

Целевая аудитория


Понять различия между аудиторией казино и БК поможет сбор ключевых запросов, которые ищут любители азартных игр и ставок на спорт. Поэтому в обязательном порядке нужно смотреть на выдачу в Yandex.Wordstat или Google Trends.


Гемблинг


Кто играет в онлайн-казино? Чаще всего, это мужчины от 18 до 34 лет. Есть и более возрастной сегмент (от 45 до 65), но он уступает по численности. В остальном — это человек, проживающий в крупном городе, имеющий стабильный заработок. Именно эта аудитория может вносить депозиты регулярно, тратя на это свободные деньги. Им будут интересны описания новых слотов, анонсы турниров, обещание ярких эмоций и т.д. При этом им можно рекомендовать не только слоты, но и покер-румы, лотереи и другие азартные игры.

Разумеется, есть категории лудоманов и новичков. Первые — готовы тратить все деньги на призрачный шанс выиграть. Вторые — только-только начинают знакомиться с миром онлайн-казино и могут просто отвалиться после первой неудачной игровой сессии. В любом случае их депозиты не будут большими, а по модели RevShare с ними работать не получится.

Есть ли женщины среди игроков? Разумеется, есть. Однако они реже заходят в качестве новых игроков. Но часто могут долго оставаться стабильными игроками, вносить небольшие депозиты и продолжать играть.

Беттинг


Игроки букмекерских контор несколько отличаются от завсегдатаев онлайн-казино. Во-первых, они любят спорт: чаще всего, болеют за определённую команду или следят за какими-либо соревнованиями. Будь то футбол, MMA, биллиард, теннис, хоккей — они всегда знают, на кого хотели бы поставить и почему. Чаще всего, это тоже мужчины от 18 до 45, имеющие стабильный заработок и спокойно относящиеся к проигрышам и победам. Именно они приносят постоянный доход вебмастеру.

Есть ли среди поклонников беттинга желающие быстрой наживы? Разумеется. Но те, кто ведётся на «железобетонные прогнозы», «обучению коридорам и догонам» чаще всего отваливаются после первых двух-трёх неудач. На этом трафике также можно заработать, однако монетизировать его надо «здесь и сейчас», по модели CPA.

В отличие от гемблинга, в этой вертикали не так много женщин среди пользователей. Это не потому что спорт — сугубо мужская тема, просто прекрасный пол меньше склонен делать ставку на игру какой-нибудь команды и ждать окончания матча.

Готовим контент


В зависимости от вертикали и оффера, вам стоит готовить разный контент, который, тем не менее, отвечает запросам пользователей. При этом рекомендуются работать с низкочастотными и среднечастотными запросами. Дело в том, что в высокочастотниках — большая конкуренция. Плюс — рекламодатель может заявить, что вы продвигаетесь по брендовому запросу (то есть по ключу с названием онлайн-казино или букмекерской конторы). Поэтому первая стадия работы перед запуском сайта под гемблинг или беттинг — это всегда сбор и сегментация семантического ядра.

ВАЖНО: будьте честными. Если вы делаете обзор на онлайн-казино или букмекерскую контору, не стесняйтесь смешивать позитивные и негативные отзывы (к последним можно добавлять комментарии о допущенных ошибках, причинах бана и т.д.).

Под гемблинг


  • Обзоры онлайн-казино. Здесь всё стандартно. Создаём монобренды (сайты с обзором определённого казино) или мультибренды (обзоры нескольких игровых клубов, с собственными рейтингами), которые продвигаем под собранные ключи. Не забудьте подключить отзывы с модерацией, чтобы контролировать «настроение» пользователей.


  • Обзоры слотов. Иногда игроки любят запускать определённые слоты и игры. И при этом стараются найти казино с именно «оригинальной версией автомата», которой управляет разработчик, а не онлайн-казино. Например, запрос «Crazy Monkey» в Яндексе ежемесячно вводят почти 21 000 пользователей. Это показывает, что людям порой интересны не столько бренды онлайн-казино, а именно определённые игры.
  • Новости о турнирах и марафонах. Этот контент больше подходит для «китов» (постоянно играющих и вносящих депозиты людей) или поклонников определённого бренда. Для таких новостей и обзоров подойдут ключи с упоминанием бренда казино или провайдера. Но главное — эти сайты должны быть именно обзорниками турниров и марафонах. Иначе вы рискуете получить санкции из-за «брендового запроса».
  • Агрегаторы бонусов и промокодов. Бонусхантинг — это ещё один способ получить трафик, потому что все любят халяву. Вы можете запартнёриться напрямую с онлайн-казино, чтобы получить уникальный промокод, или просто агрегировать новости о бонусах или промокодах на своём сайте.


  • Схемы выигрышей. (в народе — «схемный» трафик) Ещё один вариант получения трафика. Отметим сразу, что не все рекламодатели его принимают. Суть в том, что вы создаёте сайт или блог от имени «бывшего сотрудника», «инсайдера» (или ещё кого-то, называйте как угодно), который по «доброте душевной» делится информацией, как обыграть казино. Что-то в духе «внеси депозит на 1000 рублей, открой такой-то слот, сделай три ставки по 200 рублей вот так, а потом ещё одну на 400 рублей». Как ни странно — до сих пор работает.
  • Страницы со ссылками на зеркала. Один из самых простых подходов: можно делать сайты, дающие ссылку (разумеется, вашу реферальную) на активное зеркало онлайн-казино, которое было заблокировано в ГЕО игрока. Сайты, разумеется, могут довольно быстро попасть в бан у поисковых систем, но до этого вы можете успеть получить трафик.

Под беттинг


  • Обзоры букмекерских контор. Аналогично с обзорами онлайн-казино. Большие многостраничники или монобренды, на которых вы не призываете играть или делать ставки, но оставляете ссылки на разные БК. На них можно размещать внутренние рейтинги, топы, информацию по способам вывода выигрышей и т.д. Если подготовить много контента и хорошо продвинуться, они могут стать источником постоянного трафика и дохода.
  • Сайты с прогнозами. Эта тема часто пересекается с пунктом про новостные сайты. Идея в том, что вы предлагаете людям некую «аналитику» (реальную или нет), которая им позволит выиграть. В итоге пользователь приходит на ваш сайт, видит прогноз, считает его объективным, а дальше переходит по вашей ссылке, чтобы сделать ставку и выиграть. В итоге вы получаете профит от его депозита или проигранных денег (зависит от модели работы — CPA или RevShare).


  • Новостные сайты под турниры или матчи. Сайты с новостями собирают неплохой трафик и вполне спокойно проходят модерацию поисковых систем. Дело в том, что вы не призываете делать ставки, а просто рассказываете, какие матчи и турниры состояться в ближайшем будущем. При этом можно добавить прогнозы, которые подстегнут пользователя сделать ставку.
  • Обучение ставкам и схемы. Это не очень «белый» контент. В сети много школ и персонажей, которые обещают научить делать ставки «правильно» или раскрутить счёт. Чаще всего — это мошенничество. Однако интерес к таким сайтам не спадает, а значит, на таком трафике можно заработать.

Вопросы и ответы


Александр Стриж


Чем, на твой взгляд, различается ЦА под гемблинг и беттинг?

Разница в аудитории под казино и БК заключается только в том, что одни ищут в поисковиках казино, а другие — ставки на спорт. Беттинг — это такая же разновидность азартных игр, как слоты и т.д. На мой взгляд, ничем не отличаются.

На что делать упор в подготовке контента для гемблинг и беттинг аудитории?

Честность. Честные обзоры слотов, казино, букмекерских контор, грядущих событий и т.д. Я не особо работал под беттинг, но мне кажется — всё одно и то же. Просто кто и во что в детстве играл, с тем работать и надо. А в целом, одинаковые лудоманы в обеих вертикалях, я различий не вижу.

Прогнозы на спорт, календари матчей, обзоры слотов, турниров в онлайн-казино — дают ли они трафик?

Прогнозы, календари, обзоры слотов — это да. Повторюсь, я не особо работаю с беттингом. Однако обзоры казиношек и слотов приносят трафик. А вот новости или обзоры про турниры в онлайн-казино делать можно только ради разбавления контента, трафика это особо не принесёт.

Какие баннеры и другие креативы лучше заходят на сеошных сайтах (со слотами, известными спортсменами и т.д.) в зависимости от гемблинг или беттинг ЦА?

Я не ставил никаких баннеров. Вот есть обзор, в нём ссылка и кнопка «Играть», вот и всё. Все картинки и баннеры можно взять в партнёрках — закинуть в сайдбар, в шапку и т.д. Ну если что-то особенное надо, то партнёрка всегда готова нарисовать. Если речь идёт о каком-либо новостном трафике (ну там финал Лиги Чемпионов и т.д.), то там можно просто в ПП запросить баннер с известными спортсменами, повесить его на недельку и посмотреть, как отработает.

Бакушева Галина


Чем, на твой взгляд, различается ЦА под гемблинг и беттинг?

Различается тем, что в гемблинге нет аудитории, которая любит спорт вообще или какую-то команду, следит за определённым видом спорта или успехами конкретного спортсмена. Гемблинг — это полностью про азарт и выигрыш. В то время как в беттинге есть как и азартные люди, так и пытающиеся заработать на ставках. А ещё есть ценители какого-то вида спорта/спортсмена/команды/турнира и тд., которые заключают пари по фану. Плюс в беттинге есть сезонность — то время, когда можно озолотиться на год вперёд аффилиатам и букмекерским компаниям, за счёт тех, кто постоянно смотрит топовые турниры, делает ставки на них с бОльшим интересом и надеется выиграть пари!

На что делать упор в подготовке контента для гемблинг и беттинг аудитории?

Если мы про SEO, то в беттинге более серьезные затраты на редакторские услуги/контент. Когда мы запускали Евроставку, к примеру, у нас была огромная редакция, и мы писали очень разные типы контента: новости (с лицензией сми), прогнозы, SEO статьи хау ту, обзоры брендов и т.д. Также использовали креативные методы контента — такие как инсайды. Последнее работало ошеломляюще.
В гемблинге? А что там? Там тексты ради SEO. Собираешь ядро и фигачишь рейтинг казино, лучшие казино, казино с быстрым выводом и т.д., бонусы и все далее по списку 🙂
В беттинге, я считаю, главное — это прогнозы.

Прогнозы на спорт, календари матчей, обзоры слотов, турниров в онлайн-казино — дают ли они трафик?

Прогнозы — да. Во-первых, у них очень быстрая индексация, так как это привязано к текущему в данный момент событию, во-вторых, прогнозы подстегивают сделать ставку. Обзоры брендов — безусловно да, но знайте, что вбивая запрос бренда, человек хочет на сайт бренда. И если он зашёл к вам — он хочет скорее уже попасть на сайт бренда)))
Трафик даёт все, что можно продвинуть в топ по запросам, которые люди спрашивают в поисковой строке.

Какие баннеры и другие креативы лучше заходят на сеошных сайтах (со слотами, известными спортсменами и т.д.) в зависимости от гемблинг или беттинг ЦА?

Понятия креатива в SEO не существует. Нам не надо стараться, чтобы кому-то что-то доказать. Это не платные каналы. Человек сам вводит запрос и заходит на сайт. Важно просто дать информацию и все. Насколько точно информация на странице отвечает на ключевой запрос, по которому человек зашёл, настолько будет больше вероятность перехода по реферальной ссылке. Главное, закрыть интент пользователя по ключевому запросу.

Вывод


Знание своей целевой аудитории и её поисковых запросов — это основа успеха в продвижении seo-сайтов. Главное — дать человеку, пришедшему на ваш сайт, быстрый и точный ответ на его вопрос: при этом сама страница может представлять собой лонгрид на 100500 знаков. Если пользователь в первых строках видит ответ (ссылку на зеркало, мобильное приложение, промокод, кнопку «Играть» и т.д.), то он, скорее всего, воспользуется им, перейдёт и принесёт вам профит.