Рейтинг партнерских программ
Мы собрали свой рейтинг партнерских программ и делимся с вами лучшими партнерками для заработка.
Арбитраж трафика

Вырви-глаз и жми на спин: дизайн слотов

Новичкам ZorbasMedia Креативы Аналитика
Слоты — это электронная версия игровых автоматов. Механизм работы простой: делаете ставку, нажимаете кнопку, крутятся виртуальные барабаны. Если после остановки выпала определенная комбинация — вы что-то выиграли. Каждый запуск называется спином.

Давайте честно: вряд ли дизайн слотов можно назвать красивым и уж точно — соответствующим современным трендам на минимализм. Но почему эти яркие, эпилептически мигающие картинки заставляют пользователей играть снова и снова?

Разбираемся, в чём дело.

Магия чисел


В психологии есть «магическое число»: 7 ±2. Это количество предметов, которые человек может одновременно удерживать в поле внимания. Если объектов будет больше, мозг просто растеряется и «зависнет»: не сможет обрабатывать информацию и принимать решения. В такие моменты попытки достучаться до него — всё равно что хаотичные клики мышкой на мониторе компьютера, который вдруг залагал.

А теперь вспомните слоты онлайн-казино. В глазах рябит: всё блестит, крутится, летает, переливается. Отвлекающих элементов очень много, при этом каждый из них конкурирует за внимание пользователя. Его взгляд то и дело скачет между мелькающими объектами в попытках «ухватиться» за что-то более-менее статичное. Например, кнопку Spin.


UX/UI-дизайн и собаки Павлова


Один из секретов успешных слотов — понятный интерфейс. Всё, что выполняет функцию СТА, должно выделяться, особенно кнопки регистрации, депозитов, спинов.

Позаботьтесь о своей выгоде о комфорте пользователя: чем удобнее ему нажимать на кнопку, тем выше вероятность, что он это сделает.

Согласно руководству для веб-разработчиков WCAG, оптимальный размер кнопки на десктопе должны быть не меньше 44×44 CSS пикселей. Для мобильных устройств разные компании дают разные рекомендации:

  • 10х10 мм или ≈37,8х37,8 px (MIT Touch Lab)
  • 44×44 px (Apple)
  • 48×48 dp, то есть 48×48 px (Google)

Учитывайте, что интерфейс должен хорошо отображаться как на компьютере, так и на телефоне. Разрабатывая дизайн для мобильной версии, стоить помнить, что пользователь скорее всего будет держать устройство одной рукой. Это значит, что СТА следует расположить так, чтобы до них было удобно достать большим пальцем той руки, в которой лежит телефон.

Чем ещё слоты привлекают пользователей? Напряженной атмосферой. На неё работает графика, оформление — и sound-дизайн. Казино не делает акцент на маленьких «победах», иначе пользователь быстро получит свою порцию дофамина и уйдёт. Гораздо эффективнее сделать вид, что никакой победы и не было. Цветом, анимацией, звуком выделяют только крупный выигрыш, который настолько обрадует юзера, что ради повторного переживания положительной эмоции он продолжит играть.


Здесь как с собаками Павлова: один стимул — и пользователь будет снова и снова жать на Spin в предвкушении награды. Тем более он уже знает, что именно оповестит его о «космическом выигрыше».

Цвет как химера


Можно много говорить о психологии цвета, а то и вовсе написать отдельную статью. Вы наверняка знаете, что каждый цвет имеет своё значение, а маркетологи и дизайнеры принимают это за аксиому. Доля смысла в этом есть: цвет действительно вызывает у человека определенные ассоциации. Они могут отличаться в зависимости от различных факторов, например, род деятельности человека. Фермер будет ассоциировать зеленый с полем и свободой, а банкир — с деньгами и замкнутым помещение офиса. 

Чтобы ответить на вопрос, почему дизайн слотов привлекает игроков, можно остановиться на этой табличке. Здесь указано значение каждого цвета. Мы проанализировали слоты на спай-сервисах и сделали вывод, что в их дизайне преобладают следующие цвета: синий, фиолетовый, красный, желтый. Путём нехитрых мыслительных операций можно найти взаимосвязь между цветом, эмоциями пользователя и временем, которое он проводит за игрой.

  • Красный: Возбуждение, отвага, преобладание, энергия, страсть, сила
  • Оранжевый: Изобилие, веселье, оживленность, безопасность, энергичность
  • Желтый: Бодрость, уверенность, оптимизм, самоуважение, энергичность
  • Зеленый: Покой, комфорт, равновесие, гармония, надежда
  • Синий: Компетентность, интеллигентность, логика, безопасность, доверие
  • Фиолетовый: Подлинность, достоинство, эксклюзивность, роскошь, высокое качество 
  • Розовый: Очарование, бодрость, искренность, мягкость, спокойствие
  • Черный: Достоинство, эффективность, элегантность, сила, богатство
  • Белый: Покой, ясность, приземленность, честность, искренность

Если вам недостаточно теории цвета, обратимся к физиологии. В казино она точно играет не меньшую роль. У человека в глазу есть колбочки: они отвечают за восприятие цвета.

Когда вы слишком долго смотрите на один цвет (особенно яркий), колбочки устают и переключаются на другой. В это время вы переводите взгляд с одного красочного объекта на другой и видите пятна, которые остались после просмотра первого яркого предмета. Эти цвета воображаемые: глаз их не видит, их видит мозг. Они получили название химерные (или химерические).

При чём тут казино? Проведем простой эксперимент. Смотрите на картинку ниже в течение нескольких минут, а затем переведите взгляд на белый лист бумаги. Если увидели на нём цветные пятна — поздравляем, ваши колбочки устали.


А теперь представьте, что пользователь регулярно смотрит на экран, где контрастные цвета постоянно сменяют друг друга, подсвечиваются и переливаются. Колбочки остаются в таком шоке, что после игры юзер какое-то время видит химерные цвета на светлых однотонных объектах. И это — яркое (в самом прямом смысле) напоминание о том, что пора бы вернуться к слотам и поиграть.

Что говорят эксперты


Мы поговорили с представителями партнёрских программ, которые специализируется на гемблинге, чтобы понять, какой дизайн сейчас в тренде, а какой пора забыть.

Как определить, какой дизайн слотов пользуется наибольшей популярностью у игроков? 

Мы определяем популярность по внутренней аналитике. Зачастую это сеттинги с животными, космические, исторические и культурные сюжеты, ну и, конечно, охота за сокровищами.
MostBet Partners

Существуют разные факторы. Можно сравнивать количество ставок в слотах с различным дизайном, можно опираться на предпочтения игроков в определенном регионе, можно экспериментировать с позиционированием слотов или устраивать опросы, но в выводах опираться можно только на цифры статистики.
PIN-UP Partners

Какие подходы в дизайне слотов считаются устаревшими? 

Пожалуй, один из устаревших подходов — чрезмерное использование спецэффектов. Обилие анимации может раздражать. Не каждый игрок готов терять время в ожидании выигрыша на просмотр спецэффектов. Для таких игроков масштабная анимация символов уместна только в случае выигрыша.
MostBet Partners

Едва ли они могут устареть. У каждого слота и у каждого дизайна есть свои поклонники, и упираться в один в один подход = лишать себя части аудитории. Чем разнообразнее портфолио игр — тем лучше.
PIN-UP Partners

Топ-3 ошибок при создании дизайна слотов для казино

Непонимание механики слота и того, чем именно слот привлекает игроков. Прежде чем создавать свой дизайн, следует самостоятельно покрутить слоты и отметить для себя, что привлекает в той или иной игре.

Эксперименты с основными составляющими слотов. Например, барабаны должны двигаться сверху вниз, а элементы при движении размываться. Это основа, которую не рекомендуется менять, чтобы не запутать пользователей и не оттолкнуть консервативных игроков.

Использование слишком яркого бэкграунда, который отвлекает игрока от основных элементов. Символы должны выделяться и привлекать к себе внимание, должна также прослеживаться четкая иерархия в ценности символов: чтобы без лишнего напряжения глаз улавливал, какие элементы дороже, а какие дешевле.
MostBet Partners

Создавать классические слоты с прицелом на общий срез аудитории.

Не отслеживать тренды. К примеру, нужно держать руку на пульсе и знать, что в Индии сейчас очень популярны краш-игры.

Излишне усложнять или упрощать механики и элементы дизайна. Слишком простой слот быстро наскучит игроку, в то время как слишком сложный может его оттолкнуть и не привлечь должного внимания.
PIN-UP Partners

В спаях слоты примерно одинаковые: всё блестит, крутится, много отвлекающих элементов. Есть ли смысл использовать принципиально другой дизайн? Если да, то какие альтернативы есть?

На самом деле все несколько сложнее, чем может показаться на первый взгляд. Если посмотреть на самые популярные слоты, то можно увидеть, что они качественно отличаются. Например, есть определённая градация цветов, основанная на психологии человека: от самого дешевого к самому дорогому. Есть градация стилистики и сложности элементов слотов — от меньшего выигрыша к большему. Разработка дизайна слотов — это наука и искусство 🙂
MostBet Partners

Слоты — они и есть слоты, принципиального новое тут придумать сложно. Имеет смысл делать акцент не на самом слоте, а на последствиях выигрыша: анимациях джекпотов, крутящихся цифрах, надписях BIG WIN и т.д. Это доносит до игрока возможность получить легкие деньги, при этом не акцентируя внимание на сути игры и не давая ему задуматься о возможности проигрыша.

Сейчас на рынке мало новых креативов с яркими слотами. Это значит, что тестировать новые подходы в креативах точно имеет смысл: можно улучшить конверсию и снизить баннерную слепоту у целевой аудитории.
PIN-UP Partners

Вывод


Надо отдать должное дизайнерам слотов. Обычно маркетологи и желающие продать какие-либо услуги фокусируются на том, чтобы подтолкнуть пользователя к принятию решения, сконцентрировать его внимание на оффере, продукте и т.д. В онлайн-казино сделали с точностью до наоборот, и теперь вы знаете, какие приемы заставят игрока снова и снова нажимать на спин.